随着微博的深人生活，网络工具给大家的生活和了作带来越来越多的影响。很多物流经理人也在工作、生活中运用着庳客的力量在推展业务、分享职场生活，在博客建设过程中经理人群体积累了大戢的经验，给更多的人以有益借鉴。本期，博主 rongzhenquan将向大家介绍货代企业在博客推广中的经验。

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最近看了一些关于为什么建立企业博客的文章，感触颇多。企业博客管理得好的确能给企业推广带来很大帮助，但是如何建立和管理博客的过程并不是那么简单。

选择合适的博客类型

今年四月份，随着货代淡季的到来，时间忽然多了起来。这时候我就想，做货代的，不怕别人知道，就怕别人不知道，得想个办法，趁着现在时间比较充足，好好计划，把自己以及公司的优势给推广出去。从四月初开始，我给了自己两周时间，分析了各种不同的推广方法。就目前我拥有的资源，比较适合我的方法像论坛发巾乩B2B网站发供求信息，邮件，QQ等方法都有可行之处，但是这些方法都有明显的缺陷．松散，而且很难把自己以及公司的特色、优势有效地呈现在潜在客户面前。我需要一个平台，一个能够将各种分散资源整合在一起的平台，于是我想到了博客，企业博客。

目前，企业博客的类型，主要有企业在自己的网站上开通博客、开通一个独立域名的博客、在第三方博客平台上搭建企业博客三种形式。毫无疑问，对于只是业余水平的我，前两种类型的博客高不可及，第三种最适合。博客平台已经由第三方搭建好了，我要做的就是在上面建立博客，添加内容，并且制定自己的推广策略，一步一步实施。

然后，又有一个问题，我该到哪个地方建立博客呢0新氵良，网易，天涯，百度空间，阿里巴巴？这些地方都有大型的博茗平台，应该都有自己的特色和侧重，用户群体也应该有区别，于是，花了几天时间，对这些个平台做了一个大概的了解后，综合行业特色我选择了阿里巴巴博客。

给博客一个合适的定位

建立了博客，接下来当然就是要考虑博客的定位问题了，对于博客的定亻立，我也是经过了一番考察，取长补短才最终定下来的。

博客该如何定位？对于这个回题，首先应该弄清楚一点，我们写博客是给谁看的？企业博客不同于个人博客，企业博客最终的目的是宣传企业，吸引潜在客户。所以我们的博客要写纟合潜在客户。那么这样我们的定位就清晰了：写给关心这一行的人看。具体地说，作为货代企业，那我们就是要写给货代同行，贸易公司，出囗企业、工厂等有出囗物流需求的人看。

再具体一点，货代企业也可以分为海运、仝运、快递货代，不同的公司有不同的侧重，博客定位的侧重点也不一样。我们以香港国际空运为主，快递为辅，那么我的博客内容也就以空运方面的经验、知识、行情为主。当时建立博客的时候，着实费了一番心血，收集几十家相关货代的博客，研究了一番，发现很少有成功的。总结了一下，有三个很明显的缺陷 

 

第一是内容空泛，不切主题，没特色，可读性差。第二是大量广告，都是些超低价，出血价，可信度低。第三是缺乏坚持，虎头蛇尾。因此，刚开始就要给自己一个清晰的定位，写作方向是什么，博客的主题内容怎么设计。只讲和博客主题相关的内容。所选择的话题一定不要过于宽泛，始终要围绕一个主题，保持信息可靠和丰富

 

写博客就是讲故事，讲我们目标群体感兴趣的故事，而且要禁得住诱惑，始终坚持白己的定位和方向。这并不是一件容易的事情。我观察到有些货代企业的博客，每天都在转载一些网络上的美文，或者干脆就是把报价和公司优势像广告一样在博客上不断地发，可能认为这样能宣传他的品牌，实则不然，这样做即使暂时吸引了人气，但这并不是你的目标客户。而且做广告也是有策略的，如果博客里面充斥着大量广告，博客的可读性就很差，也对品牌不利，我们要关注目标群体的需要。

博客有了一个清晰的定位，就可以进入笫三步了，写博客。要写什么，怎么写，什么样的内容会吸引客户？写博客需要一个明确的方向，未来才能走得更远，我的博客当初定位为 “分享·信任"。从分享学习心得，相互了解走向彼此信任。

前面说过，写博客其实就是讲故事，这是事实，有很多成功的博客，就是从讲故事开始的。我们做货代的，要说故事，一摞摞的，老板有艰苦创业的故事，员工也有自己复杂、曲折的故事，这些都可以写下来。你在一个企业工作，你了解这个企业和它所处的行业，你就必然知道许多对外人来讲是神秘的、新鲜的、结果是一般人预见不到的事情，这样，就有了故事来源。我们货代行业从来就不缺乏这样的故事，我们每个人，每一天都在演绎着不同的故事。

我们每天都要接触许多客户，从询价、报价、下单，到出货收款。有困惑，有惊葚，有苦恼，有焦急。这些就是我们的故事，把这些点点滴滴都写下了，既可以作为客户了解我们的窗囗，也可以作为前车之鉴，后事之师 

博客是传递自己的价值观和企业文化的，所以，很忌讳转载和行业、企业不相关的文章。在你实在感觉很难写时，也可以搜索一下同行的博客，傻子过年看隔壁啊。你可以去浏览 分析他们的文章，写作风格是否是你喜欢的，写作语言是否直白，是否能够体现出它的企业文化等。着得多了，再写白己的内容时，就会感觉容易些。

天津溢通达国际货运代理在写企业博客应该达到这样的一种境界．用直白的、坦诚的语言向读者讲述发生在企业里的故事，让读者从朴素的文字中感受到博客文章中淡淡表现出来的文化和价值观。